Warszawa stolicą K-pop w Europie Środkowej

Korea inwestuje miliardy w polski przemysł kreatywny

Stolica Polski właśnie stała się epicentrum koreańskiej ekspansji kulturalnej w naszym regionie. Korea Południowa otworzyła pierwsze biuro swojej państwowej agencji Korea Creative Content Agency w Warszawie, wyznaczając Polskę jako strategiczny hub łączący Europę Środkowo-Wschodnią z Azją Wschodnią. Czy Wiedźmin spotka się z BTS, a polskie gry video zadomowią się w Seulu?

Wielki koncert na otwarcie i miliardy w kieszeni

W dniach 5-7 listopada Pałac Kultury i Nauki stał się sceną dla K-Content Expo Poland – pierwszego w historii wydarzenia tego typu w regionie. To nie była kolejna niszowa konferencja branżowa, ale inauguracja czegoś znacznie większego. Warszawa otrzymała pierwsze w Europie Środkowo-Wschodniej Polskie Centrum Biznesowe Korea Creative Content Agency, agencji rządowej dysponującej rocznym budżetem sięgającym 6 bilionów wonów, czyli około 16 miliardów złotych. Dla porównania to prawie dwukrotnie więcej niż cały roczny budżet polskiego Ministerstwa Kultury.

Wydarzenie zakończyło się widowiskowym koncertem z udziałem gwiazd K-pop i K-drama, przyciągając tysiące fanów koreańskiej popkultury. Ambasador Republiki Korei w Polsce Junyoul Tae podkreślił, że otwarcie biura KOCCA ma „wyjątkowe znaczenie” i pokazuje jak relacje między oboma krajami „wyraźnie przyspieszyły” w ostatnich latach. Współpraca polsko-koreańska, która jeszcze dekadę temu ograniczała się głównie do wymiany handlowej, dziś obejmuje politykę, gospodarkę, obronność i właśnie – kulturę.

Polska ma najwięcej fanów w regionie

Decyzja o wyborze Warszawy nie była przypadkowa. Badania przeprowadzone przez KOCCA w 2023 roku wykazały, że Polska ma około 250 tysięcy osób deklarujących zainteresowanie kulturą koreańską i treściami z Korei Południowej. To największa liczba fanów tak zwanego Hallyu – koreańskiej fali kulturowej – w całym regionie Europy Środkowo-Wschodniej, przewyższająca łącznie Czechy, Węgry, kraje bałtyckie czy nawet Włochy.

„Popularność Korei Południowej w waszym kraju odegrała rolę w decyzji o wyborze Polski” – wyjaśnił dyrektor KOCCA Poland Iljoong Kim w rozmowie z Business Insider Polska. Dodał, że widzi „ogromny potencjał” we współpracy z polskim sektorem filmowym, muzycznym i gamingowym, które określił jako działające na „wysokim poziomie”. Kim nie ukrywa ambicji: „Chcemy, aby Polska stała się hubem łączącym Europę Środkowo-Wschodnią z Azją Wschodnią”.

Od Wiedźmina do Webtoonów

KOCCA już nawiązała kontakty z trzema kluczowymi graczami polskiego rynku medialnego: CD Projekt (twórcy serii gier Wiedźmin i Cyberpunk 2077), TVN oraz Polsat. To sygnał, że Korea poważnie traktuje polski rynek i widzi w nim coś więcej niż tylko kolejny odbiorca eksportu kulturalnego.

Szczególnie interesujący jest przykład współpracy związanej z Wiedźminem. Kim ujawnił, że trwają rozmowy o adaptacji komiksów o Wiedźminie na format Webtoon – popularnej koreańskiej platformy z komiksami cyfrowymi, której większościowym właścicielem jest koreańska korporacja Naver. To pokazuje, że Korea nie tylko chce sprzedawać swoją kulturę w Polsce, ale również promować polskie treści kulturalne w Korei i innych częściach Azji.

Andrzej Sapkowski, autor sagi o Wiedźminie, niegdyś powiedział: „Pisarz pisze książki. Książki robią literaturę. Literatura robi kulturę”. Dziś jego dzieło staje się mostem między kulturą polską a koreańską, udowadniając że dobre historie przekraczają granice języków i kontynentów.

Koreańska fala zalewa świat

Fenomen Hallyu to nie przejściowa moda, ale strategia państwowa trwająca już ponad ćwierć wieku. Od lat 90-tych, gdy Korea Południowa zaczęła eksportować swoje dramaty telewizyjne do Chin i Japonii, koreańska popkultura przebyła drogę od regionalnej ciekawostki do globalnego fenomenu wartego 14 miliardów dolarów rocznie. W 2024 roku liczba fanów Hallyu na świecie osiągnęła 225 milionów osób w 119 krajach.

Czy ktoś jeszcze pamięta czasy, gdy K-pop był egzotyczną ciekawostką? Dziś BTS to globalna marka warta 1,5 miliarda dolarów, serial „Squid Game” to najchętniej oglądany tytuł w historii Netflixa, a film „Parasite” zdobył Oscara za najlepszy film. Sukces Korei Południowej w eksporcie kultury nie jest przypadkowy – to efekt przemyślanej polityki państwowej wspieranej miliardami wonów z budżetu.

Dla wielu krajów europejskich Korea stała się wzorem do naśladowania. Podczas gdy europejski przemysł filmowy boryka się z dominacją Hollywood, a lokalne platformy streamingowe przegrywają z amerykańskimi gigantami, Korea pokazuje że można budować globalnie rozpoznawalną markę kulturową opartą na własnej tradycji i języku.

Polski gaming spotyka koreańskie technologie

Polska od lat jest potęgą w branży gier wideo. CD Projekt Red, twórcy Wiedźmina 3, stworzyli jeden z najlepiej ocenianych RPG-ów w historii. 11 bit studios zasłynęło z This War of Mine – gry poruszającej trudne tematy wojny. Techland dał światu Dying Light. To wszystko sprawia, że polski sektor gamingowy jest naturalnym partnerem dla Korei, która sama jest jednym z największych rynków gier na świecie.

KOCCA wspiera nie tylko produkcję i marketing międzynarodowy, ale również inkubację start-upów, rozwój talentów oraz badania i rozwój technologii kulturowych. W praktyce oznacza to możliwość finansowania wspólnych projektów, wymiany know-how oraz dostęp do azjatyckiego rynku liczącego miliardy potencjalnych odbiorców.

Niektórzy eksperci wyrażają obawy, że nadmierna dominacja jednej kultury może prowadzić do uniformizacji. Badania KOCCA z 2024 roku pokazują że 37,5 procent respondentów zgadza się z negatywnymi opiniami o koreańskiej fali – wzrost o prawie 5 punktów procentowych rok do roku. Paradoksalnie, największy sceptycyzm panuje tam gdzie Hallyu jest najpopularniejsze – w Indiach i Zjednoczonych Emiratach Arabskich ponad połowa badanych wyraża zastrzeżenia.

Warszawa jako brama do Europy

Otwarcie biura KOCCA w Warszawie to nie tylko prestiżowa inwestycja, ale konkretne wsparcie dla firm z obu krajów. Centrum będzie oferować doradztwo, networking oraz pomoc w realizacji wspólnych projektów. Yoosang Eum, dyrektor departamentu eksportu treści KOCCA, zapowiedział że agencja jest „niezwykle dumna” z możliwości prezentacji treści „które pokochały miliony fanów na całym świecie” polskim oraz środkowoeuropejskim partnerom.

Czy Polska wykorzysta tę szansę? Potencjał jest ogromny. Polski przemysł kreatywny ma silne fundamenty – od tradycji filmowej szkoły polskiej po współczesne sukcesy w gamingu. Brakuje nam jednak często tego, co Korea opanowała do perfekcji: umiejętności pakowania i sprzedawania własnej kultury na rynkach globalnych. Może właśnie od Seulu możemy się tego nauczyć?

Jedna rzecz jest pewna – Warszawa na mapie globalnego przemysłu rozrywkowego właśnie zyskała nowy, wyraźny znacznik. I nie jest to już tylko miasto Chopina czy Kieślowskiego. To także potencjalna stolica współpracy kulturalnej między Wschodem a Zachodem, między tradycją a nowoczesnością, między polskim Wiedźminem a koreańskim K-popem.

Źródła:

Notes from Poland
ISBtech
Business Insider Polska
Ministry of Culture, Sports and Tourism (South Korea)
The Diplomat
University of Melbourne